我国奢侈品消费逐年递长

　　中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。奢侈品在中国有相当大的市场和发展潜力。

　　奢侈品Luxury源于拉丁文的“光”(Lux)，即一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

　　1992年，LV率先来到了中国，随后Gucci、Dior等国际品牌也纷纷在中国北京、上海等一线城市落户， 从而开始受到越来越多时尚人士的追捧。曾有数据显示，奢侈品在中国近几年正以较快的速度发展，2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%。我国已成为 世界上奢侈品牌的主要消费国家。

　　不仅是“富人”在消费

　　位于北京市金融街（爱股,行情,资讯）的四季商城金融街购物中心，是众多奢侈品牌的集中地。刚进入一层，就可以看到LV、Lane Crawford、Gucci、Dior的广告牌醒目地挂在墙上，比起普通商场的火爆这里要冷清得多，但仍有来扫货的消费者。

　　在国际名牌店有多年销售经验的赵小姐告诉记者，每逢周末是她们最忙的时候，有很多人来店里选购商品，“来这消费的大多数是25—40岁之间的年 轻高级白领女性和有钱人。有的人会在试过之后马上购买，有的则是连续几周都过来看然后才决定买。”赵小姐说，很多喜欢这些名牌的白领女性是攒了几个月的工 资才过来买的。

　　据了解，在奢侈品消费的群体中，主力军多为年轻的白领阶层，年收入在8万元以上，该群体对时尚有着相当的认知，对奢侈品有着极大的热情。

　　经记者发现，出入金融街购物中心的每10位顾客中，平均有8位是穿着时尚的女性，平均年龄在25—40岁之间。

　　金融中心中的一位售货员告诉记者，来店里消费的顾客，达到一定消费额度就可成为会员，“这些会员以在银行和外企工作的白领居多，也有企事业单位 的高层，使用信用卡消费的占95%以上，其中，还有一部分人是用信用卡分期付款的。”另一家店中的售货员也表示，从会员购物付款情况来看，并不是所有购买 奢侈品的人都有很高的消费能力。有关调查数据显示，有很大一部分奢侈品购买者月收入在6000—10000元之间。

　　据了解，中国消费者的数量已排在LV全球客户群的第三位。目前，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，据世界奢侈品协会调查数据显示，中国 人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。奢侈 品在中国有相当大的市场和发展潜力。

　　魅力来自独特的品牌文化

　　大多数的奢侈品牌都有着相当一段时间的历史，正是时间孕育了它们独特的品牌文化。

　　LV的创办人Louis Vuitton原是拿破仑爱妻的御用捆工。每当拿破仑要去征战时，皇后就召用他设计皮箱。1911年，英国豪华游轮铁达尼号沉没海底，一件从海底打捞上岸 的LV硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水，这样一个传奇更使LV声名大震。而Chanel之所以能成为浪漫典雅的代名词，是因为它背后有浪漫的爱情故事。高 贵的品质，加上故事的衬托，奢侈品“理所应当”地有了它奢侈的理由。

　　此外，奢侈品的质量保证也是消费者选择它的一大缘由。据四季商城金融街购物中心LV店内的售货员介绍，LV的防水、耐火性能良好，制作工艺考究，采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，这些可以让皮包历久弥新，不易磨损。

　　据记者了解，不仅仅是LV，大多数的奢侈品对制作原料要求十分苛刻，制作工艺几乎完全手工并且精湛超群，远非一般产品所能达到。

　　此外，欧洲皇室的长期御用给人带来的高贵感，也给这些奢侈品增添了价码。如Guerlain曾受到茜茜公主、拿破仑三世王妃、尤及尼皇后的一度 青睐。以专为皇家打造皮具和马具起家的LV，很多年来它始终是全世界的王公贵族、绅士名媛的梦想。Hermes丝巾也一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物 的首选，英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是Hermes的杰作。

　　此外，从社会学的角度来说，奢侈品是贵族阶层的物品，它象征着有地位、有身份、有高人一等的权力，它是贵族形象的代表，是最奢华的享受。

　　奢华的购物环境也是一种享受

　　高档的店内装修也是奢侈品吸引顾客一个重要因素。记者在北京国贸、金融街、赛特等高档商场走访时发现，以LV、Gucci为代表的奢侈品店面装 修都极其奢华独特，“具有独树一帜的尊贵体验”。LV的店面中，整个店面以金色为主色调，将尊贵之感表现得淋漓尽致。另据Lane Crawford公关部的工作人员介绍，Lane Crawford店的设计由世界著名建筑公司——Yabu Pushelberg负责设计，特别采用了稀有上乘的建筑物料，并且加入了独有创新的设计元素，营造典雅舒适的购物环境。

　　在这些高档商场的女装区和男装区，记者也发现，大多数品牌展示区的设计风格和品牌商品的风格相符。在珠宝区，摆放着世界各地珠宝设计师的华丽杰作，装饰于形状风格独特的铬金属制作的树枝之上，引发顾客的无限想象。

　　美国奢侈品研究会的米尔顿?佩德拉萨说：“如果我要花好几千美元买样东西，我就需要整个购物经历像童话一样美丽。”的确，若是拥有这样的购物经历，相信没有人会抗拒这样的奢华享受。这也许能够诠释为什么“奢侈”能够有市场的真正原因。

　　记者手记

　　目前，我国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界级水平的品牌。拿中国最具代表性的丝绸来说，据1958年的考古发现至今也有 5000多年的历史。它具有柔顺质感，吸、放湿性好，吸音、吸尘、耐热、抗紫外线等众多优点。大约在公元前16世纪的商代中期，中国就出现了早期的瓷器， 而这些在中华民族灿烂文化中孕育出的精品却没能成为奢侈品。

　　事实上我们并不缺少文化，关于丝绸和陶瓷的美丽神话和传说数不胜数，其精湛的工艺也让人称绝。不仅仅是丝绸和瓷器，中国可以奢侈的东西还很多，白酒、美食都是中国非常有潜力的奢侈产品。

　　缺乏顶级品牌的打造能力是中国奢侈品行业致命的缺陷。目前，中国还仅仅是奢侈品牌的消费者，想要成为奢侈品的创造者，我们还需要一定的时间。中 国的奢侈品顶级品牌一定要扎根于中国文化方向，“越是民族的越是世界的”。但愿不久的将来，我们可以看到属于自己民族的东西在世界上风靡，我们也可以用我 们灿烂的文化，告诉世界“made in China”也是一种奢侈。